Existen varios tipos de campañas en Google AdWords, cuyo fin es adaptarse tanto al anunciante como al público. Si somos capaces de adaptar nuestro mensaje a las posibilidades que ofrece el buscador estaremos llegando a un público útil. Estas son las diferentes campañas en Google AdWords, sus características y sus usos principales.

Campañas en Google AdWords, elegir una campaña SEM

• Campaña en red de búsqueda: Se trata de las campañas habituales. Para lanzar una estrategia SEM de este tipo nos basamos en una serie de palabras clave, cuando el usuario busca los términos elegidos nuestro anuncio aparece destacado. Como sabrás, el anunciante paga en función de los clics que recibe, ya que Google no cobra por impresión.
• Red de display: Se trata de una posibilidad muy interesante para aquellas webs que buscan un público muy concreto. La posibilidad que ofrece este tipo de campaña es que puedes elegir en qué tipo de páginas se muestra tu contenido. Estos anuncios son más vistosos, ya que incorporan imágenes. Imagina por ejemplo que tienes una web de ropa y complementos y quieres que tus anuncios aparezcan en búsquedas relacionadas con blogs de moda, con Google es posible.
• Selección de display: En realidad se trata de una mezcla entre la campaña de red de búsqueda, basada exclusivamente en palabras clave, y campañas display, por lo que tus anuncios aparecen de forma general, y a la vez se muestran a tu público.
• Shopping: Cada vez son más los anunciantes que se muestran en Google Shopping. Puedes añadir fichas de productos con el precio y sus características, además de adjuntar una imagen al anuncio. Lo mejor del Shopping SEM es que tu anuncio se muestra sin necesidad de que la búsqueda coincida con tus palabras clave.
• Video: No solo existe SEM y posicionamiento de pago en el index de Google, también puedes incluir tus anuncios en Youtube, así como en otras plataformas de vídeo.
• Campaña de aplicaciones: Son campañas de pago especialmente diseñadas para Apps. Si has desarrollado una aplicación y quieres posicionarla, puedes comenzar por una campaña de pago por clic, en el caso de las apps suelen ser muy rentables.

Estos son los principales tipos de campañas en Google AdWords. En cualquiera de los casos, es conveniente realizar un exhaustivo estudio de palabras clave, con el fin de conocer los términos que nuestro público necesita, y para conseguirlo, nada mejor que Google AdWords, la herramienta de Google, que además permite lanzar campañas de SEM.