El creciente uso de tablets y smartphones hace que deban replantearse las estrategias empleadas en Social Media Marketing y en internet en general. El diseño de las páginas web pasó de tener animaciones de ensueño a páginas limpias e inanimadas para favorecer el SEO, y una vez que adaptamos el contenido visual a las expectativas de google, debemos volver a cambiarlo para que se adapte a los famosos diseños responsive para el acceso desde dispositivos móviles, donde se premia el contenido escueto y directo para favorecer la navegación y reducir aún más los tiempos de carga. Sin embargo, la tecnología actual abre otra puerta de debate en esta cruda competición entre SEO y diseño web. Las famosas APPs o aplicaciones móviles nativas, llegan pegando fuerte ofreciendo numerosas ventajas frente a las aplicaciones web convencionales, pero ¿tendrán también inconvenientes?

 Aplicaciones móviles o APPs nativas, diferencias con las aplicaciones web

Las aplicaciones móviles nativas son pequeños programas que el usuario puede descargarse a su dispositivo móvil y que realizan distintas funcionalidades. Estas Apps abarcan desde juegos, funcionalidades relacionadas con la productividad, ocio, gps, y un largo etcétera. Estas aplicaciones nativas se diferencian principalmente de las aplicaciones web en el código de programación, de tal forma que las aplicaciones nativas suelen estar desarrolladas en lenguajes de programación específicos para plataformas concretas, como iOS o Android, y las aplicaciones web se desarrollan en lenguaje HTML5, de forma que pueden ejecutarse sin problema desde cualquier navegador.Las aplicaciones nativas, al ejecutarse directamente desde el dispositivo, ofrecen una mayor velocidad y rendimiento que las aplicaciones web, además de tener la posibilidad de ejecutarse sin conexión a internet. Por otro lado, las posibilidades gráficas son mucho mayores, ya que el almacenamiento en el dispositivo permite que puedan almacenarse gran cantidad de datos con una velocidad de carga bastante alta. Sin embargo, Las aplicaciones nativas son específicas de dispositivo, por lo que deben desarrollarse por separado para cada plataforma en la que se quiera utilizar. Cabe destacar, eso sí, que las aplicaciones nativas ofrecen una elevada seguridad en comparación con las aplicaciones web. A pesar de todo, el principal problema de estas aplicaciones nativas es su elevado coste, que no lo hace apto para todos los bolsillos.Por otro lado, las aplicaciones web pueden resultar algo más lentas en cuanto a tiempos de carga, aunque la diferencia no es muy notable. Además, requieren de una conexión a internet permanente para funcionen. Sin embargo, estas aplicaciones son compatibles con todos los navegadores y se pueden acceder a ellas desde cualquier lugar, sin necesidad de depender de un dispositivo concreto en el cual esté instalada la aplicación. Además, su bajo coste y menor complejidad lo hace apto para el bolsillo de cualquiera, lo que siempre es un atractivo a tener en cuenta.

¿En que afectan al SEO estas aplicaciones nativas?

La aparición de estas aplicaciones nativas ha generado una marcada controversia en el mundo empresarial, sobre todo entre las pymes, que cuentan con un presupuesto limitado para invertir en marketing y publicidad ¿invierto en SEO o desarrollo una aplicación? La pregunta desde luego es complicada.Por un lado, las aplicaciones nativas desarrollan unas características y una experiencia de usuario que no puedes obtener a través de la web. Sin embargo, si no realizas SEO, es improbable que te encuentren, a ti y a tu aplicación, dado que hoy en día en los market de aplicaciones también se realiza SEO, por lo que si decides invertir únicamente en desarrollar una aplicación nativa, es posible que al final no te sirva para nada y hayas malgastado esa inversión, por muy buen resultado que de tu aplicación.Por lo tanto, si quieres lograr un buen resultado en internet, deberías empezar a invertir en SEO, y lograr que tu público te conozca y te visite. Una vez que ya seas conocido, entonces desarrolla tu aplicación y dásela a conocer a tus fieles, ellos se encargarán de difundirla.