Uno de los temas más controvertidos y polémicos hoy en día es como posicionar una página web correctamente. Para saber cómo posicionar una página web, existen dos claves imprescindibles que hay que tener en cuenta, las referencias a tu web desde otras páginas a través de enlaces, y el contenido de tu propia página. Pero no siempre emplear estos conceptos está dentro de las buenas prácticas. A lo largo de la historia del SEO, las empresas de posicionamiento web han desarrollado numerosas estrategias para posicionar rápidamente nuestra web, como las granjas de enlaces, o bien ocultando contenido en nuestra web para que este fuera detectado por los robots de los buscadores, mejorando nuestro así nuestro posicionamiento web en buscadores. Sin embargo, y tras la llegada de google hummingbird, todas estas prácticas están hoy en día muy penalizadas por los buscadores, que promueven una mayor naturalidad en nuestras web para ofrecer un contenido más relevante al usuario, limitando profundamente estas técnicas. ¿Quieres saber cómo mejorar tu posicionamiento web y seguir durmiendo por las noches?

 Las referencias hacía tu web son básicas para mejorar el posicionamiento web

Al igual que en la vida real, cuando una persona es recomendada por otra, esto le añade valor ya que le añade un poquito de confianza. Cuando esta persona es recomendada por muchas personas, esto le añade mucho valor, ya que indica que muchas personas confían en esa persona, por lo que adquiere una gran relevancia. Sin embargo, cuando recomiendas a una persona, y le añades valor, por otro lado tu lo estás perdiendo, ya que favoreces el flujo de confianza hacia esa otra persona. Esta misma situación se da en internet. Cuantas más webs apunten con un enlace hacia la tuya, más relevancia le otorgarán los buscadores y por tanto más arriba aparecerás. Sin embargo, no vale que te recomiende cualquiera. Para mejorar el posicionamiento web es necesario que sean webs de temática relacionada a la tuya.

Pero espera, ¿eso no les restará relevancia a esas webs?

Pues la verdad es que si. Si otras webs de temática relacionada a la tuya generan un link hacia la tuya, perderán en tu favor lo que se denomina link juice. Este link juice es “tu nivel de reputación”, de forma que al perder link juice, pierden relevancia, y por tanto perderán puestos en el ranking de buscadores.

Pero entonces ¿por qué iba a querer nadie recomendarme y perder su link juice?

La verdad es que nadie quiere perder su link juice, pero si pueden querer recomendarte porque tu trabajo sea realmente bueno. Para que pueda darse esta posibilidad, existen dos tipos de enlaces, los enlaces Nofollow y los enlaces Dofollow.

¿Qué son los enlaces Nofollow y los enlaces Dofollow?

Los enlaces Nofollow son enlaces que apuntan hacia tu web, pero no transmiten el link juice, de manera que puedes recomendar que te gusta una web, pero sin perder tu posición a favor de ella. Estos enlaces se emplean para recomendar webs entre usuarios, de forma que sugieres al usuario que la visite, mientras que al robot del buscador le dices que no lo haga. Esta práctica también se emplea para evitar el spam en los comentarios de tu web, que es empleado habitualmente por las empresas de posicionamiento web para generar enlaces hacía tu web y así mejorar el posicionamiento web en buscadores. Por otro lado, si crees que la web merece la pena, tienes algún convenio con ella, o mantienes un directorio, puedes mantener enlaces Dofollow, los cuales si transfieren el link juice hacia esa web, favoreciendo su posicionamiento en buscadores. Desde la llegada de la última actualización de google, el google hummingbird, las empresas de posicionamiento web deben cuidar mucho la gestión de estos enlaces, dado que si estos no se generan con naturalidad, también serás penalizado. Por lo general, tras google hummingbird, el ratio de enlaces Nofollow debe ser muy superior al de enlaces Dofollow, ya que como hemos visto, eso es lo natural.

Por lo tanto, el primer paso para mejorar nuestro posicionamiento web en buscadores, es generar la relevancia necesaria mediante enlaces Nofollow y enlaces Dofollow. En nuestro próximo post veremos la generación favorita de enlaces por google hummingbird y en la cual más están trabajando las empresas de posicionamiento web, los enlaces en redes sociales.