Si has lanzado una campaña de SEM alguna vez habrás comprobado que rentabilizarlas al principio no es sencillo, pero que con un poco de práctica el SEM puede ser altamente rentable. El pago por click en Google es una de las claves de la reputación online de una marca, en este post repasamos algunas claves para que puedas trabajar este tipo de campañas con eficacia desde el primer momento.

Pago por click en Google: llegar a tus clientes por medio del SEM

• Un factor importantísimo, y que agradecemos a Google que lo incorpore, es la posibilidad de segmentación en base a varios criterios. Mucha gente segmenta desde el principio, otros lanzan una campaña general, analizan y comienzan a discriminar público, en cualquier caso tus tasas de conversión mejoran enormemente si localizas tu nicho y concentras hasta un 70% de tu inversión de pago por click en Google en ellos.
• Utiliza la opción de programar tus anuncios. Muchos negocios funcionan mejor a determinadas horas, piensa por ejemplo un restaurante de comida a domicilio. Programa tus anuncios en los momentos del día en los que tu público te necesita de verdad.
• Importantísimo, crea anuncios que atraigan. Además de palabras clave debes ser capaz de crear mini-textos que llamen la atención y enganchen, que fomenten los clicks y destaquen lo que ofreces en tu web.
• Las campañas de SEM tienen extensiones muy útiles para potenciar sus resultados. Los enlaces aumentan el CTR, los botones sociales de Google + olas extensiones de llamada son otras de las opciones que ofrece Google para completar tus textos y tus titles.
• Trabaja con palabras clave negativas. Este tipo de términos te permite localizar palabras clave más rápidamente, ya que elimina todos aquellos términos que no te interesan. Si no quieres asociar palabras como “gratis” o “barato” a tu negocio puedes excluirlas de tus anuncios.
• No incluyas demasiadas palabras clave. Una campaña completa tiene entre 5 y 20 términos, incluir más sería un error y estaríamos cayendo en una sobreoptimización que Google penaliza, además recibiremos visitas poco cualificadas.
• Es básico que crees landings. Si estás haciendo una campaña SEM para un producto o servicio muy específico el usuario debe llegar al sitio exacto, no a una home o a una página interna con todo tipo de productos. Para un resultado inmediato, nada mejor que una landing adaptada al anuncio. Si el usuario está de verdad interesado en nuestra marca seguro que visita el resto de la web.

Estos son algunos consejos respecto al pago por click en Google. Optimizar las campañas y todo lo que rodea al SEM favorece nuestros objetivos, así que sigue nuestros consejos y rentabiliza tu pago por click.